Körperpflege als wichtigstes Produktsegment
Bis heute hat das Unternehmen sowohl Standbeine im Lebensmittel- als auch im Non-Foodsektor. Den
wichtigsten Produktbereich stellen heute mit über 26 Milliarden Euro Jahresumsatz
Körperpflegeartikel dar. Dove und Clinique werden zu den
wertvollsten Körperpflege- und Kosmetikmarken der Welt gerechnet. Auch bei
Deodorants (u.a. Axe und Rexona) gehört Unilever zu den beliebtesten Marken.
Unilever als Akteur auf dem Nahrungsmittelmarkt
Neben Körperpflegeprodukten und Reinigungsmitteln gehören auch Lebensmittel zu den Geschäftssegmenten des Unilever-Konzerns und steuern
zusammengefasst über 35 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Dabei zählt Unilever zu einem der größten Eiscremeproduzenten der Welt. Die wichtigsten Marken in diesem Bereich sind das im Jahr 2000 gekaufte Ben & Jerry’s und die „Heartbrands“-Markenfamilie, die ein globales Logo (ein stilisiertes Herz) eint, aber unter jeweils verschiedenen lokalen Bezeichnungen auftritt – als Langnese in Deutschland, Eskimo in Österreich oder Wall’s im Vereinigten Königreich. Die Markennamen der einzelnen Produkte (Cornetto, Magnum usw.) sind jedoch größtenteils international angeglichen. Die verschiedenen Produktfamilien von Langnese (Cremissimo etc.) sind zusammengenommen die
meistgekauften Eiscrememarken in Deutschland. Für das Jahr 2025 plant Unilever jedoch, sich von seiner Eiscreme-Sparte zu trennen. Bis zu seinem Verkauf im November 2021 gehörte auch der Lipton-Eistee zu Unilever.
Asien als wachsender Markt von Unilever
Global gesehen stellen bereits heute die wachsenden Regionen Asien, Afrika und Osteuropa die
wichtigsten Märkte für Unilever dar, während die
ökonomische Bedeutung Westeuropas für das Unternehmen eher stagniert. Um die Stellung seiner Marken gegen Konkurrenten wie Procter & Gamble,
Henkel und anderen
Handelsmarken behaupten zu können, investiert Unilever jährlich über sieben Milliarden Euro weltweit in
Werbung.
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